Kae Lani Kennedy estas verkisto kaj fotisto de Filadelfia kun pasio por vojaĝi. Tage, ŝi estas la Socia Amaskomunikilara Administranto por Matador Network, kie ŝi rakontas historiojn tra vojaĝado. Ŝi trovas sian laboron plenumantan, ĉar ŝia maniero inspiri homojn ekstere de sia komforta zono kaj sperti ion novan. Ŝi estas prilaboristo pri historioj, ĉu ĝi estas per vortoj aŭ bildoj, kiuj vastigas la perspektivon de iu en la mondo.
Farante tion, ŝi plenumas sian celon.
En la sekva intervjuo, Kennedy malkaŝas la mondon de sociaj amaskomunikiloj, klarigas, kial ĝi estas grava en la vojaĝado kaj socia foto-spaco, kaj ŝajnigas lumon pri kia vojaĝo signifas al ŝi kaj kiel ŝi tradukas tion tra sia laboro.
Kio inspiris vin eniri en la mondon de sociaj amaskomunikiloj?
Mi volas helpi alporti gravajn historiojn al pli grandaj aŭdiencoj. Tra ciferecaj eldonejoj kaj sociaj amaskomunikiloj, mi povas konekti kun homoj tra la tuta mondo, kiuj resonas kun vojaĝado.
Kion signifas via rolo kiel Socia Duona Administranto ĉe Matador Network?
Mia rolo estas antaŭenigi vojaĝajn rakontojn al aŭdienco, kiu trovos ilin serioze. Mi faras ĉi tion dividante momentojn. Sociaj amaskomunikiloj estas nur novaĵoj de momentoj, kaj kiam tiuj momentoj estas kunigitaj, ĝi faras grandan historion. Do mia tasko estas preni ĉi tiujn pli grandajn rakontojn kaj rompi ilin en momentojn por dividi diversajn platformojn.
Kunhavigi foton kaj apudskribon donas homojn gusto pri la rakonto - kaj tiam provizante ligilon donas al la leganto la eblecon ekscii pli.
Kio estas la ĉiutagaj devoj de via pozicio?
Mia tago al tago troviĝas kreivaj manieroj por alporti malvarmajn rakontojn al legantoj. Do mi pasigas plejparton de mia tago prenante ĉiun historion pri Matador-Reto kaj dividante ilin tra socia.
Ni havas ĉeeston ĉe ĉiuj ĉefaj sociaj amaskomunikiloj, kaj mi certigas, ke ili ĝisdatigas ĉiutage kun freŝaj rakontoj, rakontitaj en la voĉo de nia marko. Ĉar cifereca eldonejo kreskas kaj ŝanĝiĝas tiel rapide, mi devas daŭrigi kun ŝanĝoj al platformoj, kaj ankaŭ al novaj novaj retoj. Ĝi estas rapide rapida kaj ekscita!
Ĉu vi kontrolas ĉiujn sociajn amaskomunikilarojn de Matador?
Jes. Sed mi ankaŭ havas specialistojn en iuj platformoj, kiuj helpas min administri la subtilaĵojn de ĉiutage.
Kio faras vian linion de laboro malsama al iu ajn alia?
Mi laboris en multaj kampoj de merkatado, kaj kion mi amas pri sociaj amaskomunikiloj estas, ke ĝi rakontas la homajn rakontojn de marko. En tradicia merkatado, ĝi estas plejparto de la tempa komerco al konsumanto, kie la konversacio estas veturita de la entrepreno edukanta kaj kreanta valoro por la konsumanto. Sed en sociaj amaskomunikilaroj, ĝi estas pli da instantanea konversacio, kiu estas pli homa por homa merkatado.
Koncerne al la eldono, sociaj amaskomunikiloj certe spuris la konversacion. Nun, rakontoj nur vivas ĉirkaŭ 24 horojn, dum en presaĵo ili daŭras iom pli longan.
Kion vi malamas plej pri via laboro?
Oni ne povas fari historion iri viral. Sociaj amaskomunikiloj estas socie pelitaj.
Se la rakonto falas plata al aŭdienco, tiam ĝi estis rakonto, kiu ne resonis kun ili. Kaj nenio da mono ĵetita ĉe ĝi ŝanĝos tion. Tial mi ŝatas la komunumon de Matador Network. Ni bone scias nian aŭdiencon kaj per aŭtentika rakontado, ni scias kiel paroli al ili. Ĉi tiu formulo de organika komunuma konstruaĵo pliiĝis. Kiel vira historio estos malfacile antaŭdiri, sed per ĉi tiu formulo de organika komunumo konstruado ni pliigis nian probablon iri viral.
Kion vi plej amas pri via laboro?
Mi amas, ke mi spertas sperton kun unu el la plej gravaj iloj en amaskomunikilaro. Mi sentas min kiel pioniro en ĉi tiu socia amaskomunika revolucio!
Kial vi estas socia grava?
Socia temas pri preni vivajn spertojn kaj uzi ilin por dividi, konekti kaj rilati al aliaj homoj.
Mi estas natura naskita komunikilo. Gravas por mi esprimi min kaj konekti kun homoj, kaj sociaj rimedoj estas bonega platformo por fari tion.
Kiel vi miksas sociajn amaskomunikilarojn kaj vojaĝojn?
Sociaj amaskomunikiloj kaj vojaĝoj iras kune pli nature ol homoj pensas. Fakte, vojaĝoj estas la plej komune dividita sperto en Facebook. La naŭdek kvin procentoj de uzantoj uzas Facebook por plani vojaĝon, kaj 84% uzas ĝin por trovi inspiron. Sociaj amaskomunikiloj fariĝis esenca parto de la vojaĝprocezo.
Nuntempe, sociaj amaskomunikiloj estas kliniĝantaj por dividi vivajn spertojn. Do oni devas havi la rakonto kaptante krudajn momentojn de vojaĝo dum ĝi okazas. La rakonto kaj la raportisto sukcesas sperti ion kune, kaj la energio de tiu momento ne perdiĝas per filtrilo tra la redakta procezo de tradiciaj amaskomunikiloj.
Kio estas via nombro-unu konsilo por iu, kiu volas labori en sociaj amaskomunikiloj ĉe cifereca publikigado?
Sociaj amaskomunikiloj ne vendas rekte al via spektantaro. Estas plej bone esti tiel aŭtentika kiel ebla. Ĝi estas pli pri konekti al homoj prefere ol atakado de multaj sekvantoj.
Kio estas via plej ŝatata socia amaskomunika platformo?
Facebook estas mia plej ŝatata. Ne nur ĉar ĝi estas la plej granda, sed ekzistas multaj manieroj rakonti historiojn tra ĝi. Ekzistas filmetoj, fotoj, eventoj, vivaj kaj pli manieroj kombini ĉi tiujn por eĉ pli da esprimoj. Ankaŭ, dum vojaĝi ĝin helpas esplori komercojn kaj konekti kun lokuloj.
Kiel vojaĝas ludi en vian verkon kaj vivon?
Vojaĝoj estas esenca parto de mia rolo. Jes, mi ĉeestas kaj parolas ĉe konferencoj, sed mi laboras en la vojaĝindustrio, kaj mi opinias, ke ĝi estas necese havi unuan manan sperton kun kiel vojaĝantoj uzas sociajn amaskomunikilarojn.
Kiel sociaj amaskomunikiloj ŝanĝis vin aŭ vian perspektivon de la mondo?
Mi kutimis esti iom kontraŭ sociaj amaskomunikiloj. Ŝajnis tiel invasivo, kaj la enhavo, kiu estis konstanta, estis amaso da rakontoj akvumitaj en sofajn memojn, klakojn kaj etikedojn. Sed kun la tempo, mi komencis vidi homojn uzante la aferojn, kiujn mi opiniis mutaj en inteligentaj manieroj.
Sociaj amaskomunikiloj ankaŭ evoluas. Ĝi estas formita de kiom homoj ĝuas kaj kion homoj inspiris. Kaj la konversacioj, kiuj leviĝas de ĉi tiuj tendencaj rakontoj, estas impresaj. Estas konversacioj, kiuj faras socian ŝanĝon, kiu disvastigas la rakontojn de tiuj, kiuj ne povas aŭdi, kaj ĝi kreas pli simplan kaj komprenan generacion.
Rakontoj ankaŭ fariĝis dinamikaj. Kaj sociaj amaskomunikiloj povas vidi historion de multaj malsamaj perspektivoj kaj sperti ĝin per malsamaj manieroj kun video, bildoj, skribita rakonto, 360 spertoj kaj interago kun komentistoj.
Kiel vi opinias, ke sociaj amaskomunikiloj efikas la mondan percepton de loko?
Lokoj ŝanĝas kun la tempo. Sed mi opinias, ke tro ofte homoj tenas sin al la malnovaj rakontoj, kiujn ili aŭdis pri loko. Ekzemple mi loĝas en Filadelfio, urbo, kiu iam estis konata pro krimo kaj krimado. Kelkaj homoj kredas, ke Filadelfio estas la urbo, kiu estis en la 80-aj jaroj, sed ekde la kresko de sociaj amaskomunikiloj, lokuloj de Filadelfio povas dividi, kia ĉiutaga vivo aspektas en ilia urbo; tiel, uzante sociaj amaskomunikiloj por deboki la famojn, ke Filadelfio estas danĝera urbo.
Ĉu vi iam malfacile malkonektas pro via rolo?
Ĝi estas vera lukto. Mi estas sur la platformoj la tutan tagon, ĉiutage (eĉ semajnfinojn) kaj mi devas konsciiĝi por deturni sin kaj preni ciferecan malakcepton.
Ajna plej ŝatata celloko en la mondo?
Mi multe demandas ĉi tiun demandon, kaj mi ĉiam uzas ĉi tiun respondon: Miaj vojaĝoj estas kiel miaj infanoj. Mi amas ilin ĉiuj egale por la unikaj homoj.
Sed mi devas diri, ke mi ĵus estis intrigita de Latin-Ameriko. La vibroj, la manĝaĵoj, la homoj - ili estas tiel bonvenaj, kaj kvankam mi ne parolas la hispanon, sentante amon ne havas lingvajn barojn.
Kio estas viaj hobioj ekster la laboro?
Por taŭgeco, mi ŝatas ŝpinadon, levadon kaj jogon. Mi ankaŭ estas fotisto, kaj mi ĝuas flugantajn ŝtonojn.
Kio inspiris vin por komenci ĉi tion?
Mi komencis fari yoga kiam mi estis 10. Ne por intereso, sed ĉar mi havas scoliosis kaj ĉi tio estis mia preferata metodo traktado. Sed nevola gajeco, kiun mi ricevis el jogo, estas la meditado. Reflektante interne helpas min vidi la mondon ĉirkaŭ mi de malsamaj manieroj, kiu nur riĉigis miajn vojaĝajn spertojn.
Kien vi iras al la sekva?
Mi direktas al Kostariko ! Mi pretas por pli da kafo, sunbrilo kaj nova perspektivo.